沉寂了多时的楠溪江啤酒再次进入人们的视野。日前,该公司的“楠溪江”“87”等5枚商标在阿里巴巴司法拍卖网络平台完成拍卖∏,经过146次的出价,以88.2万元成交。据悉,楠溪江啤酒于2013年夏天进入了破产程序。
点评:一家企业从辉煌走向没落最后破产,厂房与◣设备的拍卖,是肉体的消亡;商标↓的易主,则宣告了精神方面的死亡。对于企业而言,厂房与设备如同妻子,商标如同儿∞子。这几年,我们看到了不少企业“妻离子散”:月兔电器商标卐易主,乡巴佬商标易主……商标拍卖的价格越高,说明了这个“儿子”曾经有多↑么的优秀,所以也就越让人唏嘘。
对一⌒个地方来说,培育一个知名商标殊为不易,所以上述这些企业在出现资不抵债宣告破产的情况下,当地∑ 的政府部门都积极努力想“挽救”这个商标。但最终抢救成功的例子很少:商标是企业“一地鸡毛”后最后一根有价值的鸡毛,想用一根鸡毛复活一只鸡,难度可想而知。于是,最好也是最无奈①的办法,就是把最后一根鸡毛也卖掉,或多或少♀收回一点钱。
负债率过高、太激进,把命运交给“外在环境”,这是以上这些企业最终破产的相似特征——复盘这些企∴业的生死路径并给人留下一点启示,或许是这些企业最后的价值【。
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